Les sponsors n’apportent pas seulement un soutien financier, mais ils fournissent également des produits et des services dans les catégories qui leur sont attribuées. Ils mènent aussi diverses activités pour promouvoir les mouvements olympiques et paralympiques. En retour, les sponsors sont autorisés à utiliser les appellations et images officielles, les supports associés (dont les photos et les vidéos), le programme de reconnaissance officiel, les produits et les services.
Les conditions de l’accord de sponsoring de Tokyo 2020 stipulent que les sponsors locaux sont partenaires des Jeux Olympiques et Paralympiques de Tokyo 2020, mais aussi des équipes japonaises olympiques et paralympiques lors de Rio 2016 et PyeongChang 2018. Tous les contrats de sponsoring locaux prennent fin en décembre 2020.